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成都春熙路命名80周年慶典活動
作者：佚名 時間：2007-11-16 字體：[大] [中] [小]
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項目主體 成都市錦江區(qū)人民政府
策劃執(zhí)行 成都xx公共關(guān)系顧問機構(gòu)
項目背景
1924年被命名的成都春熙路，歷經(jīng)80多年，號稱百年金街。從上世紀80年代改革開放后，再現(xiàn)繁榮，與緊鄰的青年路一起，被譽為中國第四路、西部第一商業(yè)街、西部第一商家高地、成都金街的春熙路打進該榜前三甲，僅次于香港銅鑼灣、上海南京路。
春熙路位于成都市中心，是一條歷史悠久，熱鬧繁華的商業(yè)街，外地人到成都來如果不逛逛春熙路，就好比到北京不去王府井，到上海不到南京路一樣令人遺憾。春熙路不僅是成都的時尚中心，更是美味小吃云集之所。
看歷史更要看發(fā)展，春熙路將來的發(fā)展何去何從？根據(jù)成都市政府的規(guī)劃，有關(guān)方面還將進一步引進各類資源，以增加活力，提升春熙路商業(yè)檔次，并通過在步行街內(nèi)開展各類廣場文化活動及精神文明建設(shè)工作，提高新春熙路的文化品位。
項目調(diào)研
優(yōu)勢
從80年前的富人天堂到現(xiàn)在的流行百貨聚集地，春熙路完成了從單一的商業(yè)街區(qū)到一個具有城際輻射力的商圈的裂變過程，春熙路代表著成都一種不老的商業(yè)脈動，不但成為了本地人心目中獨一無二的“西南第一街”，也吸引了無數(shù)外地的觀光客慕名而來。
春熙路在成都市區(qū)的腹心地帶，是成都CBD的核心區(qū)所在，商貿(mào)業(yè)極為發(fā)達，是成都最具代表性、最繁華熱鬧的商業(yè)步行街，但它并不單單是一條商業(yè)步行街，同時也是成都市民的休閑文化中心，更是成都的城市標志。
弱勢
成都城市改造的加快以春熙路為核心的春熙路商圈與以天府廣場為核心鹽市口商圈競爭加劇，新商業(yè)格局的演義正在進行中！
消費客群單一、業(yè)態(tài)分布不完整、商業(yè)服務(wù)配套及管理明顯滯后、商業(yè)物業(yè)開發(fā)檔次偏低、品牌結(jié)構(gòu)不合理是春熙路面臨的五大弱勢；
與其他商業(yè)街相比，春熙路最大特色在于有著深厚的商貿(mào)傳統(tǒng)與商業(yè)文化，她已成為成都市著名的商業(yè)品牌、一張著名的城市名片。但是對于大家都熟悉的春熙路，更需要自己的品牌及標識。
挑戰(zhàn)
如何在春熙路這個大眾所熟悉的環(huán)境中去建立新的品牌形象，并得以傳承開去影響與帶動周邊的市民；
如何應(yīng)用媒體對簡單的信息進行整合傳播也會存在一定的難度。
項目策劃
目標受眾
直接目標：成都市民及周邊城市市民；
間接目標：四川各城媒體記者。
主要信息
1、 確立春熙路VI標識，并對新的VI形象進行推廣和展示。樹立其全新的品牌形象及發(fā)展方向，傳達商業(yè)與文化的完美結(jié)合，詮釋出百年春熙的品牌觀念，以獲得更大的社會效應(yīng)與知名度。
2、 百年發(fā)展，造就了春熙路嶄新的形象和定位；
3、 向大眾展示春熙路的發(fā)展符合城市的發(fā)展，是城市進步的標志，能體現(xiàn)品牌的年輕化。
公關(guān)目標
1、 強化春熙路的品牌觀念，建立大眾喜歡的VI形象，
2、 讓公眾了解春熙路的品牌內(nèi)涵，擴大其品牌的知名度；
3、 樹立春熙路不只是商業(yè)步行街同時也是城市休閑中心及城市標志的品牌形象；
4、 整合媒介資源，建立良好的媒體關(guān)系，進行多方的有效傳播。
公關(guān)策略
以推進春熙路新的VI形象為契機，并對其形象進行推廣通過對春熙路的百年展向世人講述春熙路的前世今生，而時尚成都2005—萬人迎新嘉年華活動讓人感受到的是成都的時尚與現(xiàn)代。以“狗年旺春熙”為主題的春熙路狗年迎新春慶典活動更是讓春熙路的人氣急劇上升。通過對春熙路品牌形象的逐步強化，合理地應(yīng)用媒體傳播，全方位展現(xiàn)春熙路百年金街的品牌內(nèi)涵。同時，大力推廣春熙路全新的品牌定位，并引進諸如雕塑、國際品牌店等現(xiàn)代化的元素以展示其品牌的年輕化。結(jié)合命名的周年慶典全方位地展示春熙路新的定位。抓住品牌核心價值，整合媒體資源進行全面?zhèn)鞑�，從而讓品牌形象得以升華。
傳播策略
1、 以“征集春熙路VI”開始，并分別對“金標”征集、“金標”評審、“金標”制作揭幕三個階段逐步地進行傳播；
2、 通過傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、信息媒體等進行多渠道傳播，以成都為中心向周邊二級城市以及西部主要城市擴散，形成全新的“社會關(guān)注熱點”；
3、 提煉春熙路品牌形象的核心傳播點，保持信息傳播的一致性。
項目執(zhí)行
慶典活動以“征集春熙路VI”為起始點，吸引大眾關(guān)注，通過“百年春熙展”講述春熙路的發(fā)展歷史，“春熙路迎春大聯(lián)展”讓春熙路成了真正的不夜城，而“狗年旺春熙”春熙路狗年迎新春慶典活動將整個活動推向了高潮。
活動之一
春熙路VI的征集、推廣
為給春熙路樹立一個全新的品牌形象，強化其品牌觀念，春熙路街道辦攜手成都宇修公關(guān)顧問機構(gòu)，聯(lián)合成都晚報向全國征集春熙路“金街標識”，“金標”出爐分三個階段來完成。
第一階段：“金標”征集階段，時間為12月5日至12月16日。參與設(shè)計以及熱心市民均有望獲獎。
第二階段：“金標”評審階段，時間為12月17日至12月19日。評審團對作品進行一一評審，最終確定獲獎方案。除獲獎?wù)咄�，參與投票(短信、網(wǎng)絡(luò)等方式)的市民也將獲得獎品。
第三階段：“金標”制作揭幕階段，時間為12月20日至12月24日。有關(guān)部門將對中標的“金標VI”進行制作，并將設(shè)置在春熙路各個重要節(jié)點和出入口。
活動之二
百年春熙展
以在春熙路舉辦《傳世春熙》圖片展和《我與春熙》照片展兩大展覽為起點，將“新舊撞擊”作為主線條，營造整個春熙路“大舞臺”氛圍，把凸顯歷史新舊交融的元素與生生不息的商業(yè)氛圍相結(jié)合，充分演繹風雅、時尚、華章、明日四大板塊主題理念，整合所有與之相關(guān)的元素，使現(xiàn)場氣氛游弋于歷史的長河中，淋漓盡致地表現(xiàn)春熙路80年來的風風雨雨。
借助春熙路上現(xiàn)存的古建筑，配合圖片展與照片展，開展針對外地游客的“春熙一日游”慶典游覽活動，散打評書的講解方式，把人們帶回到春熙路的過去、現(xiàn)在和未來。
整個活動通過“沉淀歷史-追憶春熙文化底蘊、邂逅時尚-體驗春熙潮流前線、生生不息-放飛春熙夢想翅膀” 向大眾展現(xiàn)春熙路百年發(fā)展的歷史。
活動之三
“時尚成都2005——萬人迎新嘉年華”活動
為了給成都市民營造一個祥和、喜慶、歡樂的新年氛圍，營造“最佳商務(wù)城市”，以體現(xiàn)成都的現(xiàn)代、時尚、文化、品質(zhì)形象，以通宵購物為主線，一系列娛樂、公益活動配合，吸引消費者參與。從2005年12月24日至2006年1月3日，在春熙路舉行了為期11天的“春熙路迎春大聯(lián)展”，106戶大、中型商家將展開一系列豐富多彩的夜間展覽活動。并在新年到來之際，市領(lǐng)導(dǎo)與市民共同敲響建國以來成都市的首次新年鐘聲。悠揚的鐘聲祈禱著國家繁榮昌盛，人民幸福安康。在此期間，春熙路各商家的營業(yè)時間將延長至晚上11時。特別是12月31日，整個春熙路商家的營業(yè)時間將延長至新年元月1日凌晨2時�；顒悠陂g，商場會給予更低的折扣，周圍商家、酒店都將全力配合，更大限度的刺激消費，不同程度的延長營業(yè)時間,將購物系列活動推向高潮。春熙路步行街成為真正的“不夜城”以及成都市民喜迎新年的歡樂海洋。
活動之四
春熙旺旺—狗年旺春熙
為配合迎新活動，以實現(xiàn)春熙商圈各類型主體之間的有效溝通，引發(fā)本地乃至全國媒體大面積報道，打造迎新活動在時間和空間上的商業(yè)價值，全面提升春熙路的品牌價值。為此，成都市錦江區(qū)人民政聯(lián)合成都宇修公共關(guān)系顧問機構(gòu)從2006年1月26日至1月31日開始，歷時六天，以“狗年旺春熙”為主題拉開春熙路狗年迎新春慶典活動的序幕。由《愛心狗崽隊》大型愛心捐助活動、《誰與爭峰》2005首屆春熙路機器狗PK大賽、《春熙一家狗》2005首屆春熙路網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)Flash大賽、《狗娃鬧春》成都狗娃才藝競技場組成。以大量豐富多彩、市民喜聞樂見的文藝演出為媒，如：傳統(tǒng)的舞龍舞獅、皮影戲、雜技、旺狗拜年等活動，竭力營造出丙戌狗年歡樂祥和的節(jié)日氛圍，讓所有來到春熙路的人們感受到狗年新春 “一旺百旺”的新年祝福與展望未來，播種希望，倡導(dǎo)和諧互助的新城市風尚。
項目評估
本次慶典活動場面盛大喜慶，內(nèi)容豐富，同時對各類型活動的設(shè)計以及逐步推進，順利取得了多方的共贏。
完成了對春熙路VI的征集工作，使春熙路的品牌內(nèi)涵得到了全新的定位與詮釋，傳播春熙路獨步西南的品牌價值和生生不息的商業(yè)優(yōu)勢，并在公眾中樹立了良好的品牌形象。通過精心策劃的諸多亮點事件的實施，引發(fā)了本地乃至全國媒體大面積的報道，為春熙路步行街在全國范圍內(nèi)的影響力與知名度奠定了堅實的基礎(chǔ)。春熙路城市休閑中心的形象得到了更多的體現(xiàn)，同時更加奠定了春熙路在成都商業(yè)中不可替代的核心作用與城市發(fā)展水平的反映窗口，彰顯了“構(gòu)建和諧社會、營造盛世氛圍”的理念，同時，促進了成都經(jīng)濟的快速、持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。